金伯利：原材料價(jià)漲障礙中國(guó)生活用紙業(yè)發(fā)展

發(fā)布: 2012-4-19  |  來(lái)源: 網(wǎng)易財(cái)經(jīng)

近年來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲成為越來(lái)越多造紙企業(yè)所面臨的首要問(wèn)題。在今日舉行的第十九屆生活用紙國(guó)際科技展覽會(huì)上，金佰利中國(guó)區(qū)總裁張海嬰向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，面對(duì)原材料價(jià)格持續(xù)上漲帶給造紙企業(yè)的壓力，造紙企業(yè)應(yīng)該用品牌差異化來(lái)進(jìn)行解決。“以我們金伯利為例，為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲，我們通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)中應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計(jì)，深入細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求提供多元化的產(chǎn)品，建立品牌差異化優(yōu)勢(shì)；同時(shí)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中堅(jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn)，降低能耗。”

國(guó)際木漿價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)是阻礙中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題

金佰利向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?，但同時(shí)也存在各種問(wèn)題。目前國(guó)際木漿價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)是阻礙我國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題，并已對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)帶來(lái)了一定影響。此外，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌同場(chǎng)競(jìng)技，雖然國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌相比，生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)均不如對(duì)方成熟，原料供應(yīng)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈方面也不如完整，但近年來(lái)中國(guó)本土生活用紙品牌發(fā)展迅速，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)設(shè)備水平不斷提高，這也加劇了生活用紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

生活用紙行業(yè)不存在產(chǎn)能過(guò)剩供過(guò)于求的問(wèn)題

近年來(lái)，有多位業(yè)內(nèi)專家指出，目前國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)存在產(chǎn)能過(guò)剩供過(guò)于求的情況。對(duì)此，金伯利相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，根據(jù)生活用紙委員會(huì)發(fā)布的《2010年生活用紙行業(yè)的概況和展望》報(bào)告，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的加快，生活用紙市場(chǎng)需求潛力不斷得到釋放：2010年生活用紙消費(fèi)量同比增長(zhǎng)11.1%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約543.2億元，消費(fèi)總量?jī)H次于北美和西歐地區(qū)，位居世界第三位，但人均消費(fèi)量尚未達(dá)到世界平均水平，因此市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍有很大的空間。

與此同時(shí)，我國(guó)生活用紙消費(fèi)需求方向正呈現(xiàn)出明顯的變化。首先，北京、上海等一、二級(jí)城市的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品檔次和多元化要求越來(lái)越高，而對(duì)于三、四級(jí)城市的消費(fèi)者，隨著可支配收入的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于品牌價(jià)值的關(guān)注也在逐漸增強(qiáng)；另外，從消費(fèi)群體的年齡特征來(lái)看，年輕一代正在成為生活用品市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，他們對(duì)于產(chǎn)品的時(shí)尚性和個(gè)性化有著更明確的需求。以紙尿褲為例，其市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，相比衛(wèi)生巾高達(dá)99%的普及率，紙尿褲只有不到30%。而隨著80后們紛紛開(kāi)始組織家庭和生兒育女，中國(guó)進(jìn)入了“第三次嬰兒潮”，近幾年來(lái)，每年都有近千萬(wàn)嬰兒出生。當(dāng)越來(lái)越多的年輕父母?jìng)兘邮芰私o寶寶使用紙尿褲這一護(hù)理理念，紙尿褲必將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)的引擎。

金伯利今年將在中國(guó)全面擴(kuò)大產(chǎn)能

據(jù)金伯利相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金佰利公司全新的紙尿褲生產(chǎn)基地今年3月已在南京江寧區(qū)開(kāi)發(fā)區(qū)破土動(dòng)工，新工廠投資超過(guò)一億美元，預(yù)計(jì)明年初建成并投入使用。屆時(shí)，該生產(chǎn)基地將成為集生產(chǎn)制造、品質(zhì)控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、工程項(xiàng)目管理、物流管理為一體的生產(chǎn)基地及產(chǎn)品研發(fā)中心，金佰利中國(guó)區(qū)總裁張海嬰向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示“該基地將進(jìn)一步完善金佰利產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈管理，深耕中國(guó)市場(chǎng)以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求”。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，金佰利公司成立于1872年的美國(guó)，現(xiàn)在已成為全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商和全美第二大家庭和個(gè)人護(hù)理用品公司，年?duì)I業(yè)額近150億美元，在37個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)設(shè)施，產(chǎn)品銷往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球員工將近64000人。

金佰利在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年。截至目前，金佰利在北京、南京、上海擁有三家生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，10多年中旗下多個(gè)品牌已融入中國(guó)市場(chǎng)，如好奇、舒潔、高潔絲瞬吸藍(lán)、和得伴等品牌均在中國(guó)市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)份額。